双妹品牌首家旗舰店昨日在上海外滩和平饭店亮相。在经过三年的论证和准备之后,上海家化联合股份有限公司(600315,下称上海家化)将这个已经沉寂了半个多世纪的品牌再次推向市场,并试图打造中国本土第一款走高端时尚路线的化妆品牌,力争和国际化妆品一线品牌一争高下。
今年计划至少开5家店,并以“先上海后外地,先国内后海外”的步骤扩张。
首批上市销售的产品包括护肤品、彩妆、香水、丝巾、配饰等在内的40多种产品,定价相对高端,其经典套系中最贵的玉容霜售价达到1080元,最便宜的香皂售价也达到230元。
至于双妹将如何在竞争激烈的国际一线品牌中突围,葛文耀表示,双妹有自己的独特定位和文化,而随着中国经济和文化的逐日强大,中国元素已经成为市场热捧的对象,“和外国人比起来,我们更懂中国,外资做中国元素不如中国企业。”在葛文耀看来,双妹的另一大竞争优势是“性价比”,“国外品牌定价两三千元,我们定1000元,别人定1000的,我们定800。”