商标注册其实是商标法律程序，注册成功是受到商标法保护的。商标注册申请人从申请注册到商标局核准大概的时间一年到两年，有的时候会更长，因为从商标局审查，到驳回或者异议复审其中的时间不好确定，所以有的商标可能要更长时间。商标有效期一般十年，到期后可以续展，再延长十年如果需要还可以续展一直这样循环下去。从申请到拿到注册证书一般有这么几个程序分别是查询，审查，公告，还有一些特定程序。
　　第一步是查询，查询不是商标注册的必要程序，虽然说查询的结果不具备法律效应，仅供参考，但是我觉得是商标注册最重要的一步。因为全中国的商标量非常庞大，但是汉字的组合却是有限的，如果不经过查询或者没有一个专业的结果几乎不可能通过。第二步是审查，审查还主要包括形式审查和实质审查。形式审查主要是针对注册申请书的，这方面的审查有个专业的人员就可以搞定，然后商标局下发受理通知书。实质审查就比较复杂，最后决定是可以初审公告还是驳回复审。
　　第三步公告，进入这个阶段就说明商标通过初步审定，可以进行公告期了，公告期为三个月，如果在这三个月当中没有人提出异议，那么这个商标准以注册。另外还有几个特殊的程序，分别是商标驳回复审，商标异议复审和商标争议。明天有机会和大家分享一下什么是商标争议。
　　第35类商标为何会让天猫平台如此重视，这就要追溯到2014年轰动一时的“双十一”事件。当时11·11已经成为全零售行业的节日。而阿里巴巴集团却在十月底发出公告函，“阿里已注册‘双十一’商标。”“使用者将受到法律追责。”
　　就此次事件来看，阿里注册的第35类第10136470号“双十一”商标，在制定类别中包括以零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、商业信息、商业管理辅助等多项内容。也就是说阿里有权向其他电商主张商标注册权。而且，“双十一”俨然已经成为知名服务特有名称，这种情况下，理应得到不正当竞争法的保护。”
　　一夜之间，所有中小电商只能闻风而动，纷纷调整宣传战略，累得策划、设计连夜加班。