近日，一则消息引发不少老广关注：
运动品牌锐步（Reebok）
在中国市场的核心运营合作伙伴
再次更换，
由香港联亚集团变为
新锐运动（上海）有限公司。
这家老牌运动品牌迎来
新一轮中国市场重启。

（图源：搜狐体育）

线下门店几乎“销声匿迹”

记者查询发现，
在广州，曾经出现在
各大商圈的锐步门店
已基本消失。
据第一财经报道，
目前广州仅剩一家奥特莱斯店还在运营。
界面新闻更是在实地探访后证实，
就连官网上显示的北京、
上海等城市门店，
多数也已闭门谢客。
在线上，锐步保留了淘宝、
京东官方旗舰店，
鞋类价格的主力价格带低于500元。

（图源：reebok京东官方旗舰店）

三年业绩持续滑坡，
联亚集团遗憾退场

2006年，
阿迪达斯豪掷38亿美元收购锐步，
试图对抗耐克。
然而这一战略并未如愿，
锐步在阿迪达斯体系内逐渐边缘化。
2022年，阿迪达斯以25亿美元的价格
将锐步出售给全球品牌开发与授权平台
Authentic Brands Group（下称“ABG”）。
ABG接手后，
将锐步在中国市场的运营权
交给了香港联亚集团。
当时不少市场人士期待，
锐步能在新东家手中重焕生机。

（图源：第一财经）

然而理想很丰满，现实很骨感。
根据联亚集团披露的财报数据，
自2022年5月接手锐步业务以来，
该品牌在中国市场持续低迷：
2023年净亏损持续扩大；
2024年全年收入同比下降19%；
2025年中期，
收入降幅进一步扩大至21%。
连年亏损最终让其萌生退意，
2025年12月31日，
双方提前终止了特许经营权协议。

锐步为何会走到今天这一步？

为何曾风靡一时的锐步会走到今天这一步？
在业内人士看来，
品牌定位模糊是锐步的核心症结。
往上比，拼不过耐克阿迪的科技和营销；
往下比，卷不过安踏李宁的性价比和款式。
现在的国产运动品牌早就不是
当年那个“土样子”了。
李宁、安踏等国产头部品牌
不仅在产品研发、渠道布局上持续发力，
还精准把握中国消费者的需求变化，
推出符合年轻群体审美与运动需求的产品，
进一步压缩了锐步这类
国际二线品牌的生存空间。
年轻人凭啥还要为一个
“说不清自己是谁”的国际牌子买单？

代理商更换，能让锐步重生吗？

接盘方新锐运动的大股东为上海新润投资，
这是一家在体育用品代理领域
深耕近二十年的公司，
旗下拥有安德玛（Under Armour）
等国际品牌的运营经验。
有业内人士支招：
想激活锐步，先从情怀下手。
艾弗森、奥尼尔的复刻鞋，
在老广心里还是有位置的。
但情怀只能把人领进门，
能不能留住人，还得看真本事。
现在的中国市场，
最火的是跑步鞋。
李宁、特步、361°都在卷碳板、
卷缓震，消费者挑得眼花缭乱。
想重回广州人的购物车，
光靠“回忆杀”远远不够。
它得证明：
自己不仅记得过去，
还能跟上现在。

（图源：第一财经）

今日话题
你买过锐步吗？
还记得是在广州哪里买的吗？

图片资料来源：信息时报、界面新闻、第一财经、搜狐体育、网络等。图源见标注，如有侵权请联系本公众号。封面图源：搜狐体育