竞品分析，是产品人员在工作中经常使用的工作手段。而竞品分析也恰好满足人们的两大天性：比较和解释。品牌分析本文将从我的角度谈一谈：竞品是什么?如何进行竞品分析?

　　为什么要竞品分析?

　　品牌分析工具伴随着产品的诞生以及发展壮大。一般是用于分析竞争产品的战略以及梳理自身产品的脉络以及寻求获得新切入点，以强调和形成自身产品的核心竞争力，最终达到占领市场的目的。一般来说，通过竞品分析，我们将试图了解竞争产品的战略、定位以及可能进一步的动作，并为自身制定合理的发展规划。兵法有云：知己知彼，方能百战不殆。而这里的竞品分析，也就是一个知己知彼的方法。

　　哪些是竞品?

　　竞品分析工具哪些是竞品?那不是很简单的事儿么?就是跟你竞争的产品，比如人人网和朋友网、QQ空间、51.com等等，优酷和土豆、乐视、56.com等等。一般来说，我们都能轻易列举出一系列的竞品出来。但有时候，往往是聪明反被聪明误，越是简单越有可能犯错。下面将通过纵向和横向，说说我理解的“竞品”。

　　从纵向看，满足用户同一需求的产品均可视为竞品。而这主要分为两大类，一类为直接竞品，一类为替代竞品。直接竞品，很容易理解。比如我们无聊，想看看视频，我们可以到优酷、也可以到土豆、或者到爱奇艺找找喜欢的视频进行观看，那么这些我们都列为直接竞品，因为都能提供相应的视频服务。直接竞品，也往往是我们最容易想到，第一时间用以比较的产品，当然竞争也往往最为激烈，以上例来说，抢版权、增宽带，自制剧UGC等等，都是为了竞争用户、抢占市场。而替代竞品，满足用户同等需求的替代产品，往往没有直接竞品明显。接着上面的例子说，我们无聊，但不一定是看视频，我们发现打打游戏也不错，那么游戏就替代了视频，同样满足打发无聊时间的需求。因此，不管是直接竞品还是替代竞品，其实就是打烂沙盘问到笃的刨根问底，追寻产品本质的纵向深挖。上海文军信息技术有限公司成立于2009年，简称文军营销，是协助企业打造互联网品牌价值，结合大数据+人工智能技术，帮助企业做线上品牌传播、声誉管理提供整合营销服务。一方面通过大数据营销工具WJInsight洞察之眼（品牌监测，竞品营销分析）结合搜索引擎优化、内容营销等定制化服务，帮助企业提升线上品牌传播效果。另一方面运用WJMonitor舆情之声（企业舆情监测、预警、报告）结合网络口碑优化服务协助企业做好品牌声誉管理。文军营销的客户范围已涵盖地产、金融、快消、汽车、教育、制造、互联网等主要行业数千家企业级客户。